
南都·湾财社记者获悉,传奇球星、Authentic Brands Group(Authentic)合伙人沙奎尔·奥尼尔(ShaquilleO’Neal)于近日到访广州,参与了SHAQ品牌战略大会、线下快闪店参观、线上直播等一系列行程,全面助力SHAQ品牌在中国市场的加速发展。
此次奥尼尔的广州之行,也让SHAQ品牌的定位与特色进一步清晰。据梳理,SHAQ品牌聚焦平价生活时尚赛道,核心覆盖儿童与成人运动休闲服饰、鞋履及配饰,以“LargerThanLife”为核心理念,通过大胆设计与高性价比产品,传递突破界限、释放真我的生活态度;其产品主打经典剪裁、创新面料与标志性视觉语言,兼顾功能性与潮流属性,精准匹配大众消费群体对运动时尚的需求。
从赛场传奇到商业领域的探索者,奥尼尔的转型路径颇具代表性。作为全球知名的运动员转型企业家典型,他的NBA生涯近二十年,期间15次入选全明星,斩获四届NBA总冠军、NBA最有价值球员、年度最佳新秀等多项荣誉,更以首轮入选身份跻身NBA名人堂,赛场成就奠定了其个人IP的影响力。目前,他还在TNT电视台艾美奖获奖节目《InsidetheNBA》中担任评论员,持续维持公众关注度。
奥尼尔在商业领域的深耕,离不开与Authentic的深度绑定。自2015年起,Authentic正式收购并运营奥尼尔的IP资产,奥尼尔则以合伙人身份加入该集团,同时成为其第二大个人股东,双方形成优势互补的合作模式。
依托这一合作基础,2024年,Authentic联合授权伙伴率先在华推出SHAQ品牌童装业务,试水中国市场;过去一年间,随着市场反馈逐步积极,双方进一步将业务拓展至成人运动休闲服装与运动鞋领域,并同步启动电商渠道布局,完善产品矩阵。Authentic方面表示,将凭借全球合作伙伴网络与国际化品牌管理经验,持续推动奥尼尔商业版图的全球扩张,深化其IP价值的长期开发。
依托与Authentic的合作支撑,SHAQ品牌在华的渠道布局也逐步从线上向线下延伸。线上端,品牌已入驻京东、天猫、唯品会、抖音、微信、快手、得物、拼多多、快团团、淘宝等十大主流平台,实现全域覆盖;线下端则于今年10月12日同步登陆唯品会与荟品仓,并在广州荟品仓番禺店开启中国市场首次线下销售,通过线上线下联动的模式,打破消费场景限制,实现与消费者的零距离互动。
南都・湾财社记者注意到,目前SHAQ品牌天猫旗舰店的热销产品,价格多集中在百元级别:店铺销量最高的一款青少年篮球鞋售价558元,卫衣类产品价格则普遍在100元左右,相较其他运动品牌同类产品具备一定价格优势。
据了解,作为品牌创始人,奥尼尔始终秉持让运动休闲服饰鞋履触手可及的理念,希望消费者能以亲民价格拥抱运动潮流文化,感受平凡时刻的非凡力量。业内人士分析,SHAQ品牌在华的加速推进,不仅体现出奥尼尔对中国消费市场潜力的重视与期待,更通过品牌布局进一步印证其从NBA名人堂球员到商业领袖的成功转型,为体育界人士跨界商业领域提供了可参考的实践样本。
采写:南都·湾财社记者 孙阳
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